News : Detailansicht

Welche Anzeigen werden in den Social Media wahrgenommen, welche verzeichnen besonders viele Klicks? Eine aktuelle Studie des Esslinger Marktforschungsinstituts reasearch tools betrachte dafür die Ad Impressions von 233 Anbietern innerhalb des Bankenmarkts auf den drei Plattformen Facebook, Instagram und TikTok, teilte das Unternehmen mit. Ad Impressions bezeichnen den Angaben zufolge die Ausspielung von Anzeigen an die Social Media User, ein durchschnittlicher User bekommt etwa alle 16 Tage eine entsprechende Anzeige ausgespielt. Von allen Ad Impressions entfielen 59 Prozent auf die zehn Anbieter mit den meisten Anzeigen. Ganz vorne dabei seien Comdirect, Paypal und die Sparkassen, hieß es.

Adobestock.com

Von allen analysierten 233 Anbietern spielen demnach 80 Prozent Anzeigen auf Facebook und 50 Prozent Anzeigen auf Instagram aus, 9 Prozent der Anbieter nutzten zur Ausspielung die Plattform TikTok. Hierbei gebe es jedoch Unterschiede bei der Plattformpräferenz. Unter den Top-Advertisern bevorzugen den Angaben zufolge beispielweise Qonto und eToro überdurchschnittlich stark die Plattform Facebook. VR-Banken und Sparkassen verzeichnen der Studie zufolge erhöhte Anteile auf Instagram, Smava spiele vergleichsweise viele Ads auf TikTok aus.

Nach Ausspielung und Wahrnehmung folge idealerweise eine Ad Interaction durch den Adressaten mittels Anzeigenklick, Kommentierung, Like oder Share. Weniger als ein Fünftel der Ad Impressions auf Facebook und Instagram verzeichneten eine solche Interaktion. Einige Anbieter erzielten viele Interaktionen aufgrund ihrer zahlreichen Ad Impressions. Payback, Sparkassen und Smava erhielten überdurchschnittlich viele Interaktionen in Relation zu ihren Ad Impressions.

Von allen analysierten Produktkategorien mache die Kategorie Finanzierung mit 30 Prozent den höchsten Anteil an den analysierten Ad Impressions aus. Es folgten Anzeigen zu Zahlungsverkehr und Wertpapieren, hieß es. (ud)

Weitere Artikel und Meldungen rund um die Themen Bankpolitik und Bankpraxis finden Sie auf der Webseite www.die-bank.de.

Banken in Social Media: Facebook bei Anzeigen das beliebteste Medium